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┗■ コラム：市販薬・サプリメントのインバウンド消費への期待は？
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今回のメルマガでは、昨年の11月末に行った「インバウンド調査」のデータをご紹介します。
コロナも明け、訪日する外国人を見かけることが多くなりました。
中国・台湾・香港の方の、日本への旅行や、日本でのお買い物に対する意識はどのようになったのでしょうか。
■コロナ前よりも、日本へ旅行をしたい気持ちは増加！理由はコロナが明けたことに加え、円安なども。
コロナ以前と現在の意識を比較すると、日本旅行をしたい気持ちが「強まった（強まった＋やや強まった）」割合は３か国とも5割を超え、最も高い香港では約7割となりました。訪日外国人が増えていることとリンクしていそうですね。
旅行をしたい気持ちが「強まった」理由は3か国とも「コロナ明けで日本旅行に行けるようになった」が7割程度となりました。旅行やお買い物に制限のあったコロナ期間を経て、コロナ前よりも日本旅行に対する意向が高まったと考えられます。
また、台湾・香港では「日本円が安くなった」、中国では「収入や旅行に使える予算が増えた」が高いのが特徴的です。以前よりもお買い物にお金を使ってくれるかもしれないですね。
▶日本旅行をしたい気持ち／日本旅行をしたい気持ちが強まった理由【図表1】
■これから日本へ旅行したい人の、訪日目的の2位は「買い物」。
一番高いのは3か国とも「観光・レジャー」でしたが、「買い物」についても3か国とも2番目になり、約7割でした。買い物への期待が見て取れますね。
▶2023年以降に訪日予定の人の訪日目的【図表2】
それでは、気になる「市販薬・サプリメント」の買い物に関しては、どのように思われているのでしょうか。
■日本で市販薬・サプリメントを購入したい気持ちもコロナ以前より強まっている。
日本で市販薬・サプリメントを購入したい気持ちが「強まった（強まった＋やや強まった）」割合は３か国とも5割程度となっていました。
中国では他の国と比べ「弱まった（弱まった＋やや弱まった）」割合が25％程度と高くなっていることが気になりますが、それでも「弱まった」よりも「強まった」割合の方が高くなっていました。中国では昨年11月の時点で、原発処理水の海洋放出などで不買運動が起こっていたことが「弱まった」要因と考察できます。
▶日本で市販薬・サプリメントを購入したい気持ち【図表3】
■日本で市販薬・サプリメントを買うときの情報収取方法は？
様々な情報源の中で上位5つを見てみると、「旅行雑誌／旅行ガイドブック」はすべての国で3位以内、「テレビCM・番組」は各国5位以内に入っていました。従来からの情報源も引き続き重要になっています。
また、中国では「DOUYIN（Tiktok）」「RED」「Weibo」、台湾・香港では「Facebook」等SNSが5位以内に入っています。
コロナ前と比較すると、SNS関連が各国ともすべて高くなり、日本での買い物の情報源としてSNSの影響が大きくなったことがわかりました。
▶日本で市販薬・サプリメントを買うときの情報源 【図表4】
「なるほど！」はいただけましたでしょうか？
日本への旅行の意向も、日本での買い物の意向も高まっており、今後のインバウンド消費も期待できそうですね！
インバウンド調査のレポートには、
・訪日時に実際に買ったもの
・市販薬・サプリメントのカテゴリ別購入意向
・買い物全般／市販薬・サプリメントの買い物時の情報収集内容
などのデータも掲載しています。
データが気になる！という方は、ぜひ弊社担当者へお声がけください。
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▶生活健康基礎調査
16～79才の約2,500人を対象に、健康・美容に関する意識や行動を聴取
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