医師の印象に残った医療機器メーカーは？医療機器プロモーショントラッキング　2025年3月調査結果  全国900人の医師に調査

株式会社インテージヘルスケア（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：村井啓太）は、全国の医師900人を対象に、医療機器に関する製品情報の入手状況を調査しました。本調査は2022年12月に第1回を実施し、以降定期的に調査を行い、今回2025年3月が7回目となります。

ポイント

• 医師の情報入手方法について、医療機器は「直接営業」が最も多く、2024年12月から増加傾向であった
• 医師の印象に残っている医療機器メーカーのランキング^※1は「心臓血管外科」と「整形外科」の1位が前回調査から変化
• 医療機器メーカーランキングの循環器内科全体と日本心血管インターベンション治療学会認定の専門医を比較すると、4位以降に変化あり

※1:医師に印象に残っている医療機器メーカーと製品群の組み合わせを聴取、最大５つまで回答。その中からメーカー名を合算

１．医師が医療機器の製品情報を入手する方法は「直接営業」が約8割。前回の調査結果から2ポイントの微増となった

全国200床以上の施設に勤務する「循環器内科」「心臓血管外科」「消化器内科」「消化器外科」「整形外科」「脳神経外科」合計900人の医師に、「医療機器の製品情報の入手状況」を確認しました。今回の調査でも「直接営業」からの情報入手割合は81%で、過去調査と同様に最も多い情報源となり、前回調査より微増傾向でした。「院内説明会」は10％で、2024年9月の調査以降、減少傾向となっています。

また、「製薬企業のプロモーション活動」を日記形式で確認している調査Impact Track^※2においても、今回の医療機器の調査対象セグメント（6診療科・200床以上）に合わせて算出したところ、「医療機器の製品情報の入手状況」同様、2024年12月の調査と比較して大きな変化は見られませんでした。

※2：Impact Track　インテージヘルスケアが行っている製薬企業のプロモーション活動評価

＜図1: 医療機器・医薬品におけるプロモーションチャネルの変化＞

２．医師の印象に残っている医療機器メーカーのランキングは「心臓血管外科」と「整形外科」の1位が前回調査から変化

医師に印象に残っている医療機器メーカーを確認したところ、「心臓血管外科」は日本ライフライン、「整形外科」はジンマー・バイオメットが1位で2024年12月の調査結果から変化しました。

＜図2: 医師の印象に残っている医療機器メーカーランキング^※3＞

2025年3月調査結果

2024年12月調査結果

※3：メーカー名は略称で記載

３．医師の印象に残っている医療機器メーカーランキングの循環器内科全体と日本心血管インターベンション治療学会認定の専門医を比較すると、4位以降に変化あり

今回、循環器内科について、日本心血管インターベンション治療学会認定の専門医に限定し、印象に残っている医療機器メーカーの上位7位を確認しました。
循環器内科全体と専門医を比較すると、回答されるメーカー名は同様であるものの、4位以降のランキングは循環器内科全体のランキングと異なっていました。

＜図3: 日本心血管インターベンション治療学会専門医における
印象に残っている医療機器メーカー ランキング＞

本調査では、印象に残っているメーカーやプロモーションチャネルだけでなく、「医師の働き方改革」の影響を見るために「製品情報を得た時間」を聴取するなど、時事的に関心が高いと思われる内容についても聴取を行ってきました。今回、「医師の働き方改革」が施行されて約1年が経過した調査となりますが、医療機器のプロモーションチャネルに大きな変化はありませんでした。依然として医療機器のプロモーションにとって、直接営業の重要性が高いと考えられます。なお、聴取対象月として3月は初めてでしたが、年度末となるメーカーが多いため直接営業が微増したものと思われます。

次回は2025年7月に第8回の調査を予定しています。引き続きプロモーションチャネルの変化を確認すると共に、メーカー×製品群の順位の変動も注目してまいります。

今後も新たな試みを検討しており、200床以上の施設だけではなく、クリニックを対象とした調査の実施も検討しています。

インテージヘルスケアでは、2024年7月から「デバイス&デジタルヘルス」専門グループを立ち上げております。引き続き医師の医療機器ならびに医薬品に関する製品情報入手状況の動向を確認していきます。

分析担当： マーケティング&バリューインサイト事業部 ヘルスケアマーケティング部  金井 心

調査概要